Tèrra Aventura est née à Limoges en 2010. Cette chasse au trésor multisites fédère, aujourd'hui, une communauté de plus de 3 millions de joueurs sur quelque 600 territoires régionaux, souvent moins fréquentés d’un point de vue touristique. Pour un million d’euros investis, les retombées économiques sont estimées à plus de 35 millions d’euros. Décryptage d’un succès.
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Tout a commencé avant l'avènement du smartphone. Le Comité Régional du Tourisme du Limousin voulait redonner de la fierté à des territoires au patrimoine insolite, souvent méconnu et éparpillé. En partenariat avec Proximit, une PME basée à Aixe-sur-Vienne, et avec l'appui des Offices de Tourisme et des Comités Départementaux du Tourisme de l'époque, un jeu inspiré du géocaching a vu le jour. À l'époque, l'aventure se déroulait " à l’ancienne ", avec pour seule aide le GPS et des feuilles de route à récupérer dans les offices de tourisme locaux. C’était une autre époque...
« Nous avons rapidement mis en place, avec les différentes strates locales, départementales et régionales du tourisme, une trentaine de parcours en un an, mobilisant près de 3 000 joueurs en Creuse, Corrèze et Haute-Vienne », se souvient Sophie Marnier, cheffe de pôle Tèrra Aventura au Comité Régional du Tourisme de Nouvelle-Aquitaine à Limoges. Avant même la fusion des régions, certains territoires charentais s’étaient déjà joints au jeu. Puis tout s’accélère : « On est rapidement passé à 200 parcours », rappelle-t-elle.
La généralisation du smartphone change la donne. Une application autonome voit le jour, enrichie d’un univers immersif peuplé d’histoires, de héros, de reliques et des célèbres Poï’z — ces figurines emblématiques propres à chaque parcours. Certains joueurs passionnés n’hésitent pas à parcourir plus de 400 kilomètres un samedi matin pour être les premiers à découvrir un nouveau parcours, que ce soit à Treignac en Corrèze ou à Bressuire dans les Deux-Sèvres.
« L’explosion du numérique nous a permis de développer une application mêlant pop culture, escape game et jeu d’aventure », explique Nicolas Rudelle, directeur associé de Proximit, acteur-clé du projet depuis ses débuts.
Mais le véritable exploit de Tèrra Aventura réside ailleurs. Alors que de nombreux territoires peinent à attirer des touristes hors des grands sites, le jeu parvient à fédérer une communauté de joueurs engagés, prêts à s’aventurer hors des sentiers touristiques traditionnels. Le résultat ? Un impact touristique remarquable sur l’ensemble des territoires concernés.
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Une aventure qui se duplique sur tous les territoires
Le Bocage Bressuirais n’en revient toujours pas. Depuis 2017, il s'est associé à ses voisins de Gâtine, du Marais Poitevin et du Thouarsais pour promouvoir ensemble le tourisme, avec le soutien du Conseil Départemental qui a financé un parcours dédié à la découverte de la nature et du patrimoine.
En 2022, Bressuire innove en créant un parcours « street art » en lien avec un évènement local. Le succès est au rendez-vous. Progressivement, ce vaste territoire voit naître une dizaine de parcours, financés par l’Office de Tourisme. A l’été 2024, une micro-aventure voit le jour : une expérience de jeu immersive qui mêle plusieurs quêtes anciennes et nouvelles autour du bocage. Le concept séduit immédiatement et attire 8 000 joueurs en seulement trois mois. « Des familles mais aussi des seniors et des jeunes actifs venus de Nouvelle-Aquitaine , de Vendée, d’Anjou ou du Maine et Loire » explique Charlène Bouffard de l’Office de Tourisme du Bocage Bressuirais.
Le bilan est sans appel : Depuis le 1er janvier 2024, on estime que 90 000 joueurs ont sillonné le bocage à la recherche des célèbres Poï’Z. Un franc succès.
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Sur les Terres de Corrèze, Nathalie Jumelle ne ménage pas sa peine. Dès 2011, elle lançait le premier parcours de géocaching, depuis Eymoutiers, Clédat — ce magnifique village désormais sans habitants — et le versant corrézien du plateau de Millevaches. Aujourd’hui, elle pilote plusieurs accueils d’offices de tourisme et veille au développement des parcours Tèrra Aventura sur ce vaste territoire rural. « Après des débuts timides, les maires sont désormais demandeurs d’animations touristiques. Mais nous restons vigilants : il faut réguler les flux, organiser les circuits et garantir le respect des espaces privés », explique-t-elle. Elle travaille notamment avec un passionné de patrimoine lié aux haras locaux et une chargée de communication du syndicat de la pomme, prête à financer un nouveau parcours pour 2025. Rien ne lui échappe : vues sur des sites remarquables, stationnement pour les visiteurs, cheminement dans les communes, balisage minutieux et respect des forêts privées si nombreuses en Corrèze. Ce travail méticuleux porte ses fruits : les neuf parcours des trois communautés de communes attirent 50 000 visiteurs par an, un exploit pour un territoire éloigné des destinations touristiques majeures.
À cela s’ajoutent des parcours éphémères qu’elle a su mettre en place lors d’événements marquants. Parmi eux : le passage du Tour de France à Sarran, pays de la famille Chirac et du musée du Septennat ; les championnats du monde de kayak sur la Vézère à Treignac en 2022 ; ou encore les week-ends animés de Pradines, où 6 000 joueurs ont répondu présents en trois week-ends l’an passé.
Nathalie Jumelle ne se sépare jamais de sa visseuse, de sa perceuse et de sa panoplie de Poï’z, soigneusement rangée dans son coffre de voiture. Elle connaît ces parcours mieux que quiconque.
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Une formule qui fait des émules
Le succès de Tèrra Aventura ne faiblit pas et pour cause : il fédère, sur le terrain, un réseau solide de partenaires. Parmi eux, Gîtes de France joue un rôle clé avec près de 500 séjours réservés en une année pour des familles avides de partir à la recherche des célèbres Poï’Z. Grâce à une participation financière annuelle de l’Union régionale, les relais des gîtes bénéficient d’une large visibilité. « Nous comptons 44 parcours en Creuse et pparvenons à retenir une à deux nuits un bon nombre des accrocs à ce jeu », explique Nadia Djenad, directrice du relais départemental. Selon elle, les retombées économiques sont démultipliées lorsque l’ensemble des acteurs départementaux du tourisme collaborent, notamment en matière de communication.
La formule inspire et fait des émules. Un musée du Sud Deux-Sèvres, qui accueilli un parcours Tèrra Aventura, a vu sa fréquentation exploser. En un mois seulement, il a attiré 15 000 visiteurs, égalant la totalité de l’année 2022.
Le concept séduit également les grandes manifestations régionales. Lors des Olympiades des Métiers au Parc des Expositions de Bordeaux, cinq parcours ont été créés pour valoriser les métiers et promouvoir les jeunes talents. Plus au sud, un parcours a même été initié en Béarn, suivant la ligne de train TER Pau-Bedous.
Aujourd’hui, même les sites touristiques majeurs de la Région Nouvelle-Aquitaine sollicitent Tèrra Aventura pour renforcer leur attractivité. Une belle reconnaissance pour ce jeu devenu un levier incontournable du tourisme local.
